本記事では、広告の透明性とは何か解説。
なぜ広告の透明性が求められるようになったか、各社（Google、Yahoo! JAPAN、Twitter）の対応も紹介しています。
広告の透明性とは
広告の透明性とは、広告内容や実態が明確で、消費者が理解しやすい形で公開されることです。
つまり、広告の作成や運用に関わる情報が明確に伝わり、消費者が信頼できる広告内容を理解しやすい形で見ることができる状態です。
広告の透明性が向上すると、消費者は広告内容やプロセスを理解しやすくなる
広告の透明性は、一般的に以下の点に重点を置いています。
- 広告主の明示
- 広告が誰によって出されているかを明確に示すことで、消費者が信頼できる情報源を判断できる。
- 広告費の配分
- 広告費がどのように使われているかを公開し、適正なコスト配分が行われていることを示すことで、広告業界の信頼性を高める。
- ターゲティング手法
- 広告がどのような基準で配信されているかを明らかにし、消費者に対して適切な広告が届けられるようにすることで、広告の効果を最大化する。
- データプライバシー
- 個人情報の取り扱いを適切に行い、消費者のプライバシーを守ることで、広告業界全体の信頼性を向上させる。
- 広告の識別
- 広告として認識できるように明確に表示し、消費者が広告であることを理解できるようにすることで、消費者の権利を保護する。
上記の要素が適切に実施されている場合、広告の透明性が向上し、消費者は広告内容やプロセスを理解しやすくなります。
これは、消費者が適切な購買判断を行い、広告業界が健全な競争環境を維持する上で重要です。
なぜ広告の透明性が求められるようになったのか？
広告の透明性が求められるようになった背景は、消費者保護の必要性、広告業界の信頼性向上、デジタル広告の複雑化、プライバシーへの懸念、および規制と法律の厳格化によるものです。
近年、SNSでのステルスマーケティングが大きな社会問題となったことで、消費者が適切な購買判断を行い、広告業界の信頼性を向上させるために透明性が重要視されています。
また、デジタル広告の急速な発展や個人情報の取り扱いに関する懸念が高まる中で、透明性が強調されるようになりました
さらに、広告に関する法律や規制が厳格化されることで、企業や広告主に透明性の確保が求められています。
広告の透明性について各社の対応
各社の対応について簡潔にまとめています。
2023年3月29日、Google Japan Blogで「広告の透明性について」投稿。
Google検索、YouTube、ディスプレイで表示される広告について、迅速かつ簡単に詳細を知ることができる「広告の透明性について」を順次提供することを発表しました。
たとえば、気になるスキンケアブランドの広告を見ているものの、そのブランドには見覚えがないとします。または、そのブランドの広告を見たことがあるかどうか確認したいとします。「広告の透明性について」を使用すると、実際にサイトを訪問したり購入したりする前に、広告主について調べ、詳細を確認することができます。
つまり、広告が誰によって出されているかを明確に示すことで、消費者が信頼できる情報源を判断することができるようになるということです。
ユーザーがオンライン上のあらゆる場所で十分な情報に基づいて意思決定ができるよう、今後段階的に世界中で展開していくと記事の終わりに記載されています。
具体的にどのように確認するか知りたい場合、透明性と広告の開示をご覧ください。
Yahoo! JAPAN
2022年10月3日、Yahoo! JAPAN、デジタル広告事業の透明性向上のため審査基準やデータの取り扱いなどの情報を集約した特設サイトを公開しました。
特設サイトでは、透明性向上のための取り組みが紹介されています。
Twitterは、公共の会話の場を提供できるよう2019年11月22日、政治に関するコンテンツのポリシーを更新し、政治広告、社会問題広告を禁止しました。
詳しくは、広告の透明性をご覧ください。
※社会問題広告は米国のみ禁止
まとめ
最後に、本記事を箇条書きでまとめます。
- 広告の透明性とは、広告内容や実態が明確で、消費者が理解しやすい形で公開されること
- 背景としては、SNSのステマが社会問題になったことが一つの要因
- 消費者が信頼できる広告内容を理解しやすい形で見ることが重要な時代に
- 各社広告の透明性への取り組みを拡大させている