被リンクとは？SEO対策で重要な理由と3つの注意点を解説

2022 3/22

2022年3月22日

個人ブロガーから企業のSEO担当者まで、検索エンジンからの集客に悩んでいる方は多いのではないでしょうか。

今回、「被リンクとは何か」「なぜSEO対策で重要なのか」基本的な内容と注意点を解説しています。

本記事は、フリーランスのブロガーとして活動するkima（@Kimama_zin）が、Googleセントラル（上級）、海外のSEO専門サイトの記事を参考に執筆しています。

被リンクとは

被リンク（＝Backlink）とは、Webサイトから他のWebサイトへリンクされることで生まれるリンクのことです。

インバウンドリンク（＝Inbound Links）、インカミングリンク（＝incoming link）とも呼ばれます。
読み方：ひリンク

被リンクはSEO対策に重要です。

なぜなら、他の人がコンテンツを保証していることを検索エンジンに伝える役割があるからです。

Moz（SEOツールなどを提供する米国の会社）では「信頼性の投票（＝Vote of confidence）」と表現されています。

現実世界でも本の帯に「誰々がおすすめ」と書いてあったりしますよね。

Webサイトも同様に他のサイトから被リンク（＝紹介）されることで信頼性を獲得することが可能です。

被リンクが重要だからといって、何をやってもいいという訳ではありません。

サイトのランキングを操作を目的とする意図的なリンクには注意が必要です。

Google 検索セントラルには、“Google検索結果でのサイトのランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクプログラムの一部と見なされることがあり、Googleのウェブマスター向けガイドラインの違反になる場合がある”と記載されています。

悪影響を与える可能性があるリンクは以下です。

リンクする代わりに対価（金銭、物品、サービス）を求めることはペナルティをもらう可能性があるため注意が必要です。

リンクする代わりにリンクしてもらうことはペナルティをもらう可能性があるため注意が必要です。

※相互リンクが禁止されているわけではありません。

自動でリンクが作成されるプログラムなどの使用はペナルティをもらう可能性があるため注意が必要です。

URLを入力するだけでリンクしてもらえるサービスもリスクがあると考えられます。

それ以外に気を付ける点は以下です。

大規模なアーティクルマーケティングキャンペーンやゲスト投稿キャンペーン
第三者のコンテンツ所有者に対し、必要に応じてアウトバウンドリンクに修飾属性を適用するかどうか選ぶ権利を与えずに、特定の利用規約や契約、または同様の取り決めの一部として、リンクを義務付けること。

大量のメルマガでリンクを促したり、リンクを義務付けたりするのはガイドライン違反になる可能性があるので気を付けましょう。

最後に、本記事の内容を3行でまとめまています。

まとめ

SEO対策において基本的な内容なので、「自分のサイトを検索上位に表示させたい」という人は必ず抑えておきましょう。